O objetivo principal de projetos comerciais – de restaurantes, lanchonetes, bares, cafés, lojas, shopping centers, supermercados, entre outros – é a interação com o consumidor. Como o que não falta é concorrência, o estabelecimento precisa chamar a atenção do seu público-alvo. Para isso, é essencial que o arquiteto tenha noções de marketing, pois ele precisará criar um espaço bonito, acolhedor e atraente a ponto de despertar nas pessoas a vontade de adquirir o produto ou serviço ofertado. Por exemplo, uma loja precisa ser organizada e confortável, de modo que o consumidor que entrou nela também consuma. Já restaurantes, lanchonetes, bares e cafés precisam ter, além de boa comida/bebida e serviço eficiente, uma atmosfera convidativa, para que o cliente se sinta bem naquele ambiente e deseje voltar.
